Инсайдеры WWE говорят, что стриминговые амбиции компании когда-то были «главным приоритетом», но сделка с Peacock из NBCU позволяет ей использовать свои сильные стороны на переполненном рынке.

Эта история доступна исключительно подписчикам Insider. Станьте инсайдером и начните читать прямо сейчас.

  • Peacock из NBCUniversal заключила эксклюзивное лицензионное соглашение в США с WWE, что означает конец его автономного потокового сервиса WWE Network в США.
  • Insider поговорил с инсайдерами WWE о том, почему компания сместила свои приоритеты с собственного потокового продукта.
  • Медиа-аналитики также взвесили, насколько выгодна сделка как для WWE, так и для NBCU.
  • Посетите домашнюю страницу Business Insider, чтобы узнать больше.

Когда в 2014 году WWE запустила свой автономный потоковый сервис WWE Network, это было главным приоритетом компании.

Бывший сотрудник WWE рассказал Insider, что в одной только аналитической команде было 64 сотрудника.

«Они были настолько популярны, что WWE Network является краеугольным камнем компании, и было приложено столько усилий, чтобы сделать ее успешной», - сказал бывший сотрудник.

Но в понедельник стриминговый сервис NBCUniversal Peacock объявил, что получил эксклюзивные права на стриминг в сети WWE. Это означает, что сеть будет отключена как отдельный потоковый продукт в США в марте, когда Peacock выпустит более 17 000 часов развлекательно-реслинг-контента (сеть WWE по-прежнему будет доступна на международном уровне). По данным The Wall Street Journal, стоимость сделки составляет более 1 миллиарда долларов сроком на пять лет.

Peacock, у которой на декабрь было зарегистрировано 26 миллионов человек после полного запуска в июле, будет включать в себя прямые трансляции WWE с оплатой за просмотр, такие как «WrestleMania» и «SummerSlam»; оригинальные сериалы, такие как «Сеансы Стива Остина со сломанным черепом» и «Гробовщик: Последняя поездка»; и повторы "Monday Night Raw" и "SmackDown" 1win промокод 2020.

Контент WWE Network никуда не денется. Но, больше не предлагая свою собственную платформу прямого доступа к потребителю в США, где было подавляющее большинство ее подписчиков - 1,2 миллиона из 1,6 миллиона, по данным последнего отчета о доходах, WWE закрепляет себя в качестве генератора контента для другого медиакомпания с более развитым стриминговым бизнесом.

Это фундаментальное изменение для компании, которая одно время уделяла приоритетное внимание нишевому продукту DTC. Он показывает, как изменился ландшафт потоковой передачи в пользу консолидации и крупных игроков, поскольку медиа-гиганты, такие как NBCU, WarnerMedia и Disney, запустили свои собственные потоковые сервисы для борьбы с Netflix.

Неясно, приведет ли этот шаг к увольнениям в WWE. Компания освободила более 20 исполнителей, уволила ряд сотрудников и приняла другие меры по сокращению расходов в апреле на фоне пандемии.

Три инсайдера WWE заявили, что, по их мнению, сделка с Peacock была выигрышной для компании и может обеспечить долгосрочную стабильность. Insider побеседовал с двумя бывшими сотрудниками WWE и одним действующим, которые подчеркнули, что сильная сторона компании заключается в создании контента. (Бывшие сотрудники пожелали остаться анонимными, чтобы защитить деловые отношения, а нынешний сотрудник не был уполномочен публично говорить о внутренних вопросах.)

WWE не ответила на запросы о комментариях.

Традиционные медиа-компании ищут больше контента

«WWE Network всегда считалась второстепенным игроком в сфере спортивных и развлекательных потоковых трансляций», - сказал Туна Амоби, медиа-аналитик исследовательской компании CFRA. «Стало ясно, что в мире все больше и больше доминируют крупные развлекательные компании, и они ищут все больше и больше возможностей для дифференциации потоковых предложений».

Амоби добавил, что пандемия коронавируса усилила «необходимость того, чтобы устаревшие медиа-компании сосредоточились на потоковой передаче». При этом они определили продукты или контент, которые могут улучшить их флагманские потоковые предложения.

Например, оригинальные телешоу из фан-ориентированной вселенной DC от WarnerMedia перешли на HBO Max. Disney's Hulu стал эксклюзивным стриминговым домом для сети FX Network, которую Disney приобрела в результате слияния с Fox в 2019 году.

В случае с NBCU, у него уже были прочные отношения с WWE, так как его сеть в США транслировала "Raw" WWE каждый понедельник вечером в течение почти трех десятилетий. Компания также закроет свою спортивную сеть NBC к концу года, как впервые сообщила The New York Times на прошлой неделе, и перенесет часть своих программ в Peacock и USA Network.

«Для Peacock действия NBCSN и WWE Network могут указывать на усиление внимания к потоковым трансляциям спортивных событий в прямом эфире», - сказал Джо МакКормак, аналитик исследовательской компании Third Bridge.

Чем выгодна сделка для WWE

Три инсайдера WWE заявили, что специализация WWE заключалась в его содержании. Лицензирование сети WWE в США позволяет ей сосредоточиться на этом, а не на управлении потоковой службой и попытках борьбы с оттоком подписчиков.

И для фанатов WWE это будет выгодная сделка. Сеть WWE стоит 10 долларов в месяц (хотя и с ограниченным уровнем бесплатного пользования), в то время как Peacock Premium с рекламой стоит 5 долларов в месяц (Peacock Premium Plus стоит 10 долларов в месяц без рекламы).

«Поклонники получают сеть WWE плюс все, что есть на Peacock», - сказал Амоби.

Но WWE должна будет продвигать свое предложение лучше, чем это было с WWE Network, сказал нынешний сотрудник WWE.

Он отметил, что многие зрители будут платить около 60 долларов за мероприятия с оплатой за просмотр, такие как «WrestleMania», хотя сеть WWE стоила 10 долларов в месяц и поставляла тысячи часов другого контента, потому что они «не знали об альтернативе». " Или фанаты просто обратятся на YouTube, чтобы получить исправление WWE, где у него более 72 миллионов подписчиков.

Исследовательская компания Lightshed Partners с оптимизмом отнеслась к сделке в отчете во вторник, заявив, что «по более низкой цене и с более широким контентом, больше поклонников WWE собираются подписаться». У WWE также есть NBCU в своем углу, чтобы помочь с продвижением.

«Цель NBCU должна состоять в том, чтобы обратить каждого зрителя Raw», - говорится в сообщении Lightshed. «Это шоу по-прежнему собирают около 2 миллионов зрителей каждый понедельник, даже несмотря на то, что рейтинги резко упали».

Популярные слоты

Автор: Иван Иванов
Дата публикации: 05.27.2021
Рейтинг:
5.4/5